Разработка брэндбука: что нужно знать и рекомендации
Разработка брендбука является важнейшим этапом в создании единого визуального и коммуникативного образа компании. Брендбук — это документ, который регулирует и описывает правила использования всех визуальных и вербальных элементов бренда, чтобы обеспечить его целостность и узнаваемость на рынке.
Он играет важную роль в продвижении бренда, помогая поддерживать идентичность в любых ситуациях, будь то реклама, упаковка, интернет-ресурсы или другие маркетинговые коммуникации.
Процесс создания брендбука состоит из нескольких важных этапов, каждый из которых направлен на достижение определенных целей в формировании бренда и его восприятия.
Анализ бренда и аудит компании
Следует заметить, что разработка брендбука начинается с анализа текущего состояния бренда и его восприятия на рынке. На этом этапе важно понять, какие ассоциации и образы вызывает бренд, как его воспринимают клиенты и чем он отличается от конкурентов. Анализ позволяет определить сильные и слабые стороны существующего бренда и задать ориентиры для его будущего развития. Результаты аудита помогают сформировать концепцию и стратегию, которые будут основой для создания брендбука.
Разработка визуальной идентичности
На этом этапе создается визуальная составляющая бренда. Это один из самых важных и креативных этапов разработки брендбука, так как визуальная идентичность является первым, что воспринимает клиент. В нее входят:
Логотип — основной символ бренда, который должен быть уникальным, узнаваемым и легко запоминаемым. Фирменные цвета — набор цветовых решений, которые будут использоваться во всех материалах компании. Важной задачей на этом этапе является создание такого визуального образа, который будет ассоциироваться с ценностями компании и привлекать внимание целевой аудитории. Определение вербальной идентичности помогает сформировать единый стиль общения бренда, который будет четко распознаваться клиентами. Важно, чтобы этот стиль соответствовал целевой аудитории и поддерживал ценности бренда. После завершения разработки брендбук необходимо протестировать.